Di anno in anno il Salone del Mobile e il Fuorisalone diventano sempre più grandi, confermando Milano come la capitale del design italiano e mondiale.
Fra le marche partecipanti quest’anno alla 58a edizione del Salone, un primato va a Design Holding, il nuovo gruppo formato nel settembre 2018 da B&B Italia, Flos e Louis Poulsen.
Per il suo esordio al Salone il gruppo si è presentato con uno stand di ben 4.000 mq, probabilmente il più grande mai realizzato nella storia della manifestazione.
Al di là della vastità dello stand e del suo contenuto molto interessante, l’allestimento della galleria che conduceva alla hall dell’area espositiva è stata una sorpresa.
Le pareti della galleria sono state decorate con una sequenza di disegni al tratto interattivi che raffiguravano i prodotti più noti del gruppo insieme ai designer che li hanno creati.
Grazie ad un sistema di proiezione, le rappresentazioni si animavano quando venivano toccati alcuni punti evidenziati sulle pareti.
Le illustrazioni prendevano vita mettendo in luce con brevi sequenze animate la caratteristica saliente di ogni prodotto: la fonte di ispirazione che lo ha generato oppure la particolarità del design o del sistema costruttivo.
Le storie dei prodotti e dei loro creatori sono state raccontate in modo semplice, originale, poetico e spiritoso.
Quando si ha una storia ricca, una personalità inconfondibile e dei prodotti icona come i brand B&B, Flos e Louis Poulsen non c’è bisogno di ostentare nulla.
Ma anzi… si può avvicinare e coinvolgere il pubblico in modo simpatico e leggero, senza prendersi troppo sul serio.
Per esaltare le tre forti identità individuali, le tre aziende hanno esposto le loro collezioni in tre aree distinte dello stand.
Nel suo spazio B&B Italia ha presentato molte novità che comprendono sistemi di sedute, poltrone, tavoli, librerie, panche, sgabelli e complementi disegnati da Antonio Citterio, Piero Lissoni, Michael Anastassiades, Vincent Van Duysen, Naoto Fukasawa e Paolo Nava.
Anche Maxalto disegnato e coordinato da Antonio Citterio ha ampliato la sua proposta con pezzi inediti e nuove versioni di prodotti già presenti in collezione.
Inoltre B&B Italia ha celebrato il 50mo anniversario della sua gamma di sedute partecipando anche al Fuorisalone con un allestimento dello store di Via Durini dedicato alla iconica serie UP di Gaetano Pesce di cui vi mostriamo le immagini qui sotto.
Tornando nello stand Design Holding nel Salone, nel suo spazio Flos espone molti nuovi prodotti e una riedizione della lampada Chiara di Mario Bellini in occasione del 50° anniversario dalla sua produzione.
Infine Louis Poulsen, nella cornice della sua gamma prodotti, presenta la lampada OE Quasi disegnata da Olafur Eliasson.
Il settore dell’arredamento di design in Italia è ancora molto frammentato e molte aziende sono tuttora in mano alle famiglie che le hanno fondate.
Per poter competere sul mercato globale, questo è un punto di debolezza in quanto le aziende individualmente non hanno le dimensioni e le risorse sufficienti.
Questa criticità potrà essere colmata attraverso fusioni e acquisizioni con altre realtà del settore complementari.
Design Holding nato dall’unione di B&B, Flos e Louis Poulsen è il più grande gruppo globale nel settore del design di alta gamma di origine europea.
Questa unione, che non è la prima nel settore dell’arredamento di design, testimonia l’attuale forte tendenza verso l’aggregazione dei marchi, come del resto è già avvenuto in molti altri settori compreso il mondo della moda.
Per consolidare la sua posizione sul mercato globale, è probabile che Design Holding acquisirà in futuro altri marchi con l’obiettivo di creare efficienza e altre sinergie.
Grazie alla formazione del gruppo, Flos ad esempio inizierà a distribuire in Italia i prodotti di Louis Poulsen.
B&B Italia, Flos e Louis Poulsen insieme al Salone del Mobile
DESIGN ROSSO PER NATALE
La lampada da tavolo in metallo con cappello orientabile AJ Table fu disegnata nel 1960 da Arne Jacobsen per il SAS Royal Hotel di Copenhagen. La versione in rosso si addice perfettamente all’atmosfera natalizia, ma la lampada è proposta da Louis Poulsen in tanti altri colori, alcuni dei quali sono stati aggiunti in occasione del 50mo anniversario dal lancio della mitica lampada.
La seconda icona del design in rosso è il vaso dalla forma sinuosa Aalto, ancora oggi soffiato a mano nella fabbrica di iittala. Presentato per la prima volta alla Esposizione Universale di Parigi del 1937, fa parte della Alvar Aalto Collection. Per produrre il vaso ancora oggi ci vogliono sette artigiani esperti, 12 stadi produttivi e 30 ore di lavorazione e una temperatura di 1000° centigradi.
Gli elementi componibili in ABS disegnati 40 anni fa da Anna Castelli Ferrieri per Kartell costituirono al loro esordio una vera innovazione e oggi sono una serie di culto. Gli elementi, di forma tonda o quadrata ed eventualmente su rotelle, si sovrappongono uno sull’altro con un semplice incastro. Pratici, resistenti e funzionali, risolvono con una estetica molto piacevole le esigenze contenitive di qualsiasi ambiente.
Palpebra disegnata da Federico del Rosso per Davide Groppi è una forma geometrica essenziale e semplicissima che crea un gioco di luce molto suggestivo. Il cono di metallo bianco mat in posizione asimmetrica rispetto alla base crea un taglio luminoso obliquo che ricorda una palpebra socchiusa.
Bender di Morten Kildahl per Northern Lighting è una lampada da terra semplice ma molto riconoscibile. L’esile struttura forma la base e poi accompagna sinuosamente il filo elettrico fino al paralume di grandi dimensioni. Regolabile in tutte le direzioni, è molto comoda per leggere.
Questa lampada da tavolo prodotta da Louis Poulsen fa parte della famiglia di lampade AJ appositamente disegnate nel 1960 da Arne Jacobsen per il SAS Royal Hotel di Copenhagen. Diventata una icona del design, oggi esiste in 8 colori con parte interna bianca per creare una luce morbida e confortevole.
